Nous avons lancé la semaine dernière une campagne internationale appelant LEGO à renoncer à son partenariat avec la supermajor du pétrole : Shell.
Nous n’appelons pas à un boycott de LEGO. Car nous sommes nous-mêmes des fans de ces minifigurines et de leurs infinies possibilités de création. Nous aimons donc LEGO, mais nous haïssons la menace que représentent les forages pétroliers en Arctique. Oui, les LEGOS sont des figurines fabriquées à partir de plastique, donc de pétrole. Mais LEGO s’est déjà engagé à remplacer ce pétrole par une alternative durable à l’horizon 2030. Nous connaissons et reconnaissons ces efforts de la marque.
Mais aujourd’hui, en s’associant à Shell, LEGO lui offre une partie de son image et lui permet de nettoyer sa réputation de pollueur !
En une semaine, ce sont plus de 230 000 emails qui ont été envoyés, du monde entier, au groupe LEGO
LEGO nous a répondu rapidement. D’abord sur son compte twitter, puis via un communiqué de presse mis en ligne sur leur site internet.
We’re determined to leave a positive impact on our society & children. We’re saddened when the LEGO brand is used as a tool in any dispute..
— LEGO (@LEGO_Group) July 1, 2014
Deux jours après le lancement de notre campagne, le célèbre fabricant de jouets s’est dit « attristé » par le fait que Greenpeace utilise sa marque pour faire campagne contre les projets pétroliers de Shell en Arctique.
Nous aussi, nous sommes tristes. Oui, nous sommes tristes de constater qu’une marque aussi populaire que LEGO soit instrumentalisée par Shell, avec l’aval de son PDG, pour aider la compagnie pétrolière à améliorer son image.
Mise à jour du 11 juillet : cette nuit, notre film « Everything is not awesome » sur le partenariat de LEGO et Shell a été censuré de YouTube, alors qu’elle avait été visionnée près de 3 MILLIONS de fois !
Cette vidéo, que vous ne devez pas voir , est de nouveau en ligne ici :
LEGO: Everything is NOT awesome from Greenpeace on Vimeo.
Ces petites briques sont synonymes d’inspiration, d’apprentissage et de divertissement pour des millions d’enfants (et d’adultes !) à travers le monde. LEGO est aussi l’une des entreprises les plus progressistes parmi celles que nous avons déjà interpellées : elle a réalisé d’importants progrès pour réduire son impact écologique et s’orienter vers un futur propre. C’est pourquoi son partenariat avec Shell nous attriste et nous choque.
En soutenant une compagnie comme Shell, qui envisage d’exploiter les combustibles fossiles dans les eaux de l’Arctique, LEGO trahit ses propres engagements. Son éthique, son image positive mais aussi ses exigences élevées sont à l’opposé de celles d’une entreprise comme Shell.
Le PDG de LEGO pense que Shell:
« respecte la législation en vigueur dans les endroits où elle conduit ses activités. »
Malheureusement, de nombreux éléments prouvent que Shell est incapable d’exploiter les réserves de l’Arctique de façon légale et en toute sécurité. Une de ses plateformes pétrolières s’est échouée au large des côtes d’Alaska, une autre a pris feu, son équipement anti marée noire a été « écrasé comme une canette de bière » lors d’un test d’homologation, tout cela en essayant d’échapper au fisc et en ignorant les signaux d’alarme. En cherchant à exploiter les réserves de pétrole de l’Alaska, Shell a enfreint la loi à deux reprises. Voir notre billet qui détaille les raisons pour lesquelles Shell ne doit pas forer en Arctique.
Ses plateformes de forage Noble Discoverer et Kulluk ont toutes deux dépassé les limites de pollution fixées par la législation américaine (Clean Air Act) pour préserver l’air des régions comme l’Arctique. Et cela n’est pas arrivé qu’une seule fois. Les autorités ont mis au jour des violations « multiples » et infligé à Shell des amendes s’élevant au total à plus d’un million de dollars.
La rébellion des minifigurines se poursuit à travers le monde, et des citoyens, eux aussi, entrent en LEGOlution.
LEGO n’entendra ce message que s’il est porté par des millions de personnes à travers le monde : aidez-nous, rejoignez les défenseurs de l’Arctique et dites à LEGO de ne plus aider à nettoyer la mauvaise image de Shell !
Signez, et écrivez aux dirigeants de LEGO
Pour connaître les détails du partenariat de Shell et LEGO lisez notre rapport : Les mauvaises fréquentations des LEGOS
